接上篇《网站分析、网络广告相关 名词解释(一)》

 

1.      目标途径

中文同义：目标导向页面

英    文：Goal funnel

定    义：在统计设置中设定的到达目标页面需要或可能会经过的页面。

算    法：

指标运用：通过设置目标途径（或目标导向页面），可通过统计相应的目标途径中止率、目标途径转化率来衡量为目标页面而设的前导页面对目标页面的导向作用。

示    例：如某网站现阶段的主要目标是吸引用户注册，将会员注册成功的页面作为目标页面，相应地可将吸引会员注册的宣传页面、会员制度介绍页面等等作为目标的途径页面。

备    注：

 

2.      目标途径到达次数

中文同义：

英    文：Funnel Conversion

定    义：设定的目标途径页面被访问的次数。

算    法：目标途径中任一点被访问即认为到达途径。目标途径到达次数与访问次数相关，在一次访问内对同一目标最多能有一次目标途径到达。

指标运用：作为计算目标途径中止率、目标途径转化率的基数。

示    例：目标页面为D，有三个途径页面分别为A、B、C，在一次访问中ABC中有任意页面被访问，则算作一次途径到达。即使ABC三个页面有多次被浏览，途径到达次数也只能是一次。

备    注：

 

3.      途径中止率

中文同义：目标途径中止率

英    文：Abandonment rate

定    义：目标途径到达但没有到达目标页面的访问次数占所有目标算什么到达次数的百分比。

算    法：目标途径中止率=（途径到达次数-目标转化次数）÷途径到达次数。

指标运用：衡量为目标页面而服务的步骤页面或导向页面导向失败的比例，如比例过高或比例异常变化，可分析出步骤页面或导向页面存在问题。

示    例：如访客达到途径中页面的次数为15，而到达目标页面的次数为3，则目标途径放弃率为80％。

备    注：

 

4.      途径转化率

中文同义：途径内目标转化率

英    文：Funnel conversion rate

定    义：到达目标页面的访问次数占所有目标途径到达次数的比率。

算    法：目标途径转化率=目标转化次数÷途径到达次数。

指标运用：衡量为目标页面而服务的步骤页面或导向页面导向成功的比例，如比例过低或比例异常变化，可分析出步骤页面或导向页面可能存在问题。

示    例：如访客达到途径中页面的次数为15，而到达目标页面的次数为3，则目标途径转化率为20％。

备    注：

 

5.人均浏览量

中文同义：

英    文：

定    义：每个访客的综合浏览量平均值。

算    法：总的综合浏览量÷独立访客数量。

指标运用：人均浏览量可体现网站内容对访客的吸引程度；查看、比较不同时间范围、群体的人均浏览量可分析访客的一些访问规律，为网站营销提供参考。

示    例：

备    注：

 

6.      人均访问次数

中文同义：

英    文：

定    义：每个访客在某段时间范围内到达网站的次数。

算    法：时间范围内总的访问次数÷独立访客数。

指标运用：人均浏览量可体现访客访问网站的频度。

示    例：

备    注：

 

7.      平均停留时间

中文同义：平均停留时间

英    文：Mean residence time

定    义：每次访问在网站停留时间的平均值

算    法：访客的平均停留时间=总网站停留时间/总访问次数 

网页的平均停留时间=网页停留时间/网页的总访问次数

指标运用：查看平均停留时间可以查看某一网页对访客的吸引力，也平均时间也可从一个侧面反映网站的黏度

示    例：访客Tim早上9点访问了joyinweb的首页，并在首页刷新2次，并在首页停留2分钟，后通过首页先后来到seo新闻首页栏目停留1分钟，接下来访问了栏目下的5个页面各个页面均停留2分钟。最后离开网站。访客Tim早上10点通过链接来到了seo教程栏目首页，在栏目首页停留1分钟，浏览5个页面并分别在每个页面停留1分钟后离开网站。(假设joyinweb当日无其它访问的情况下)

那Tim的平均停留时间为9.5（19/2）

那网站首页的平均停留时间为2（2/1）

备    注：页面的停留时间和访客的停留时间的差异性和算法。

 

 

8.      平均访问页数

中文同义：平均浏览页数

英    文：averageAccess Pages

定    义：访问者在一次对话中查看网站的平均页数。

算    法：平均访问页数=总访问页数/总访问次数

指标运用：查看网站的平均浏览页数可以了解到网站各个页面对访客的吸引力。

示    例：访客Tim访问了joyinweb的首页，并在首页刷新2次，并在首页停留2分钟，后通过首页先后来到seo新闻首页栏目停留1分钟，接下来访问了栏目下的5个页面各个页面均停留2分钟。最后离开网站。访客Tim早上10点通过链接来到了seo教程栏目首页，在栏目首页停留1分钟，浏览5个页面并分别在每个页面停留1分钟后离开网站。(假设joyinweb当日无其它访问的情况下)

那网站的平均停留页数是7.5(15/2)

备    注：平均访问次数是是测量一个网站粘性的重要指标。

 

 

网络广告

 

1.      显示：

中文同义：显示

英    文：Impression

定    义：一个广告被显示了多少次，它就计数多少

算    法：直接统计，页面没有完全打开也会计入统计一次

指标运用：通过广告的显示数可以了解广告覆盖了多少用户

示    例：你打开新浪的一个页面，这上面的所有广告就被“显示”了一次，每个广告增加1个Impression；这里需要区分按照独立Ip和独立UV统计数会有所差距，一般24小时内的同一用户只算一次

备    注：

 

2.         点击

中文同义：点击

英    文：click

定    义：一个广告被点击了多少次，它就计数多少

算    法：直接统计

指标运用：通过广告的点击数可以了解广告对用户的吸引力有多大

示    例：某个广告投放出去后，每位用户点击一次，即为一次点击数；需要区分按照独立Ip和独立UV统计数会有所差距，一般24小时内的同一用户只算一次

备    注：

 

3.      页面到达率

中文同义：完全展示率

英    文：

定    义：某广告相关页面完全打开的数量占该页面显示请求数量的比率

算    法：某广告相关页面完全打开的数量/该页面显示请求数量

指标运用：可以了解网络速度等相关问题

示    例：如果有100位用户打开某广告页面，但由于网络过慢等原因，只有90个人完全打开该页面，则页面到达率为90%

备    注：

 

4.      点击率

中文同义：点击率

英    文：CTR

定    义：某广告的点击数占广告显示数的比率

算    法：点击数/显示数

指标运用：可以了解广告对用户的吸引力

示    例：如果有100位用户打开某广告页面，有9个人发生了点击，则该广告的点击率为9%

备    注：

 

5.注册数

定    义：用户完成注册流程，到达注册成功页面，增加一个注册数

算    法：直接统计

备    注：通过注册数、广告费用等相关数据可以计算出注册成本

 

6.投资回报率

 

中文同义：投资回报率

英    文：ROI

定    义：广告的投入于广告带来的收益的比例

算    法：广告收益/广告投入

指标运用：可以对广告效果进行一定的分析参考

示    例：如果凡客投入广告费用1000万，带来2000万的销售收入，则投资回报率为2000/1000=2

备    注：由于用户从对产品产生兴趣，到消费，存在一定的滞后性，所以投资回报率需要综合考虑时间、具体的广告对象差异等

 

7.人均停留时间（同网站分析）

中文同义：人均停留时间

英    文：Mean residence time

定    义：每次访问在网站停留时间的平均值

算    法：访客的平均停留时间=总网站停留时间/总访问次数。网页的平均停留时间=网页停留时间/网页的总访问次数

指标运用：查看平均停留时间可以查看某一网页对访客的吸引力，也平均时间也可从一个侧面反映网站的黏度

示    例：访客Tim早上9点访问了joyinweb的首页，并在首页刷新2次，并在首页停留2分钟，后通过首页先后来到seo新闻首页栏目停留1分钟，接下来访问了栏目下的5个页面各个页面均停留2分钟。最后离开网站。访客Tim早上10点通过链接来到了seo教程栏目首页，在栏目首页停留1分钟，浏览5个页面并分别在每个页面停留1分钟后离开网站。(假设joyinweb当日无其它访问的情况下)

那Tim的平均停留时间为9.5（19/2）

那网站首页的平均停留时间为2（2/1）

备    注：页面的停留时间和访客的停留时间的差异性和算法。

 

8.人均浏览页面数(同网站分析)

中文同义：平均浏览页数

英    文： averageAccess Pages

定    义：访问者在一次对话中查看网站的平均页数。

算    法：平均访问页数=总访问页数/总访问次数

指标运用：查看网站的平均浏览页数可以了解到网站各个页面对访客的吸引力。

示    例：访客Tim访问了joyinweb的首页，并在首页刷新2次，并在首页停留2分钟，后通过首页先后来到seo新闻首页栏目停留1分钟，接下来访问了栏目下的5个页面各个页面均停留2分钟。最后离开网站。访客Tim早上10点通过链接来到了seo教程栏目首页，在栏目首页停留1分钟，浏览5个页面并分别在每个页面停留1分钟后离开网站。(假设joyinweb当日无其它访问的情况下)

那网站的平均停留页数是7.5(15/2)

备    注：平均访问次数是是测量一个网站粘性的重要指标

 

9.人均访问次数（同网站分析）

定    义：每个访客在某段时间范围内到达网站的次数。

算    法：时间范围内总的访问次数÷独立访客数。

指标运用：人均浏览量可体现访客访问网站的频度。

 

10.PV、UV、IP，请参考网站分析

 

广告形式

1.      Cpc

中文同义：按照每次点击计费

英    文：Cost Per Click

定    义：用户每次点击发生的费用

算    法：直接统计

示    例：例如百度的点击广告

备    注：

 

2.       CPM

中文同义：按照每1000次有效展示计费

英    文：Cost Per Impression

定    义：1000次展示的费用

算    法：直接统计

示    例：例如一般的弹窗广告

备    注：

 

3.      CPA

中文同义：按照用户的实际行为计费

英    文：Cost Per Action

定    义：用户每完成一次有效的定义行为，则计费一次

算    法：直接统计

 

4.      CPS

中文同义：按照销售收入分成计费

英    文：Cost Per Sales

定    义：每次发生一次销售，双方按照销售额进行分成。

算    法：直接统计

示    例：例如淘宝的淘宝客

备    注：问题，淘宝客淘宝可以获得哪些收益？