- 网络广告效果监测
- 搜索广告分析
- 富媒体广告投放
- EDM营销分析
|
网络广告监测：帮助广告主机广告代理商实现广告有效投放
PHPADA是慧度公司自主研发的一款面向广告主和广告公司的网络广告效果分析系统，产品集广告分析和网站分析为一体，能实现广告投放及网站运营完美分析。PHPADA能够提供多维度网络广告效果分析指标，包括广告的曝光量、点击量、点击率、到达率、目标转化情况及网民行为分析都多个指标进行网站广告投放营销效果的评估。 
（图：某电商网站广告投放效果转化分析）
PHPADA采用双Cookie技术精准锁定访客，该技术能够保证Cookie删除率降到万分之五以下，保证了数据的完整精确。 PHPADA网络广告效果分析能够提供曝光量、点击人数、到达率等十几种数据分析指标；并且提供全面的网站数据分析功能，能够全面了解网站访客的访问行为，网站内容的关注度，用户的活跃度及流失度，目标路径的转化效率等数据情况，帮助广告主或广告代理商全面了解广告到达网站转化情况及广告效果创意，并根据网站分析数据进而优化网站结构，提高营销效果。
|
|
搜索引擎投放竞价分析：提供全流程搜索引擎营销分析及竞价优化方案
目前搜索引擎营销在各个同行网站之间竞争日趋激烈，网站通过在百度和谷歌等搜索引擎投放竞价关键字广告，为网站不断带来新的流量进而达到扩大营销和销售的作用；但是由于同行企业竞争对手通常使用了同样的或者相近的竞价关键字，这导致了关键字竞价成本的不断提高。
PHPADA能够对主流搜索引擎付费及非付费搜索关键字提供完善的效果分析及竞价投放解决方案。若要提升搜索引擎的营销效果，提升竞价关键字投放获得更高的投资回报率，需要一套关键字投放效果评估及转化智能分析应用帮您进行精准评估，帮准您将更多精力用于网站运营策略制定，以发展更多潜在的网站访问者，让潜在客户转化为实际客户。
 全面搜索引擎数据分析
系统能够实时全面监控分析各大搜索引擎相关关键字访问情况，根据累积的相关关键词数据进行深度挖掘分析，进而预测和提升搜索引擎营销的结果，自动进行关键词竞价计算进而精准的评估出某一具体关键词在各大搜索引擎上的营销转化情况；保证各大搜索引擎的访问流量进行有效管理和充分利用，提升全面搜索引擎营销的质量及性价比。
最大化投资回报优化方案
系统能够对搜索引擎的匹配关键词进行全面监测，从而分析出匹配关键词的营销效果，并自动进行关键优化调整，有效降低匹配关键词的点击单价；系统自动监测分析广告主的关键词投放及转化情况，自动提示广告主删除关键词组合中相关性较差的关键词并推荐性价比高的关键字。系统能够对竞争对手网站及行业内相关网站关键字进行全面监控分析，根据关键字广告投放客户的预算情况给出性价比高及与关键字营销分类最贴切的关键字；
全流程营销效果评估分析
系统可以帮助我们制定高效的搜索引擎营销及转化评估分析策略，统计来自于各大搜索引擎包括对于访问者、销售机会、顾客喜好、订单转化及销售数据多维度营销效果转化情况的评估分析，实现营销费用和销售订单，销售业绩等数据的实时整合分析，提升网站搜索引擎营销的有效性。
|
|
富媒体广告投放：提供多样的富媒体广告创意模板及扩展接口
对于广告客户的品牌推广来说，富媒体融合了流媒体、声音、Flash、以及Javascript等多种广告形式、广告可以取得出色的效果；富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、弹出式广告、插播式广告等。 许多富媒体广告需要基于所投放的媒体网站提供的服务才能完成广告的制作和投放。使用PHPADM，媒体网站可以便捷地发布更具创意的富媒体广告，PHPADM提供了富媒体扩展接口方便创造整合新的富媒体广告形式。
PHPADM团队能够提供主流媒体富媒体广告创意及技术支持服务，系统预置各类富媒体广告传播需要的广告创意模板；同时系统提供多种富媒体广告创意模板供用户使用，可以跟您的的广告定位与市场需要，定制您你自己的广告创意，实现与目标受众的深度互动营销。
PHPADM支持所有富媒体广告形式和投放管理功能。支持的常见格式有对联式、展开式、漂浮式、页内式、撕页式、下推式、插件式以及其他特殊的发布形式；我们可以根据广告客户的品牌及业务需求为客户量身定做适合的广告创意形式，提升广告客户品牌推广的能力，同时提供网站页面展现的丰富性，实现网站与广告客户的双赢发展，并销售更多的优质广告资源，提升网站的经营能力。
|
|
邮件推广营销分析：评估优化EDM的营销效果，创造更高的ROI
EDM营销推广的效果理想与否离不开利用多项数据进行“效果评估”，所涉及关键指标如实时跟踪、报告电子邮件的发送情况，包括发送成功率、打开率、点击率、退订率。您也已了解谁打开过您的电子邮件，哪些部分能吸引用户的兴趣，以及谁在点击各项链接。这些详细的数据报告、链接跟踪分析，将是您的宝贵资源，帮助您完善EDM的发送流程，促进产品的销售，创造更高的ROI。
到达率
到达率是成功完成最终转化的第一步，是根本性的指标。到达率公式为：实际到达用户收件箱/发送数量 ×100%。有一些情况下不能作为有效到达：一类是用户邮箱已满，接受邮件受限；另外一类是用户邮件注销以上的2类都无法作为实际到达的数量，到达率力争越高越好，当然各大邮箱的到达率可以作为更深层次的分析。
举个例子，广告主A拥有10000个邮箱地址，导入系统后，发送程序先判断200个不是有效的格式，并标记。9800为有效邮件地址，发送后150个用户邮箱满了，180个用户的邮箱已经注销，那实际发送了9800-150-180=9470。换句话说9470个用户收到了此封邮件，那么真实的到达率：9470/9800×100%=96.63%。
打开率
打开率是转化的关键。收件人会在看到一封邮件后，在5秒钟内甚至更少来判断是否立即打开，稍后打开，不打开或者删除。发件人姓名，发件人邮件地址，标题，上一次收到发件人邮件是主要影响因素。品牌价值和认知度这时候会起决定性作用，高度认知的品牌将帮助广告主提高打开率。同样，具有清晰，煽动性，可靠，号召力的标题也有助于促使用户打开邮件。根据我们统计评估系统的长期跟踪研究发现，70%的下单用户是在打开邮件后3个小时内，立即购买的，当然有些时候的数据肯定会有所偏差。
点击率
点击率的统计可以通过，跟踪用户点击行为来实现。细分为，整个邮件点击率，各个元素的点击率，推荐内容的点击率比较。对于内容优化，可以通过鼠标轨迹，或更高端的视觉热图跟踪。点击率的高低，取决于整体设计风格，大小，当然还有促销或者主旨内容，号召性元素是否起到作用。
转化率
PHPSTtat 转化是edm营销邮件发送最后的目标。网络购物平台转化目标是订单，售卖软件的公司的转化目标是下载，培训机构的转化目标是提交表单。当然也可以自定义其他特定目标：（1）浏览某个特定页面—节日活动的公告；（2）某个特定的行为—上传照片，投票，留言等。
邮件受众行为分析
跟踪用户点击邮件内容链接后，分析用户在网站的详细浏览过程，访问线路图，访问者的回访次数、回访频率、跳出率二跳率）、平均停留时间，访问页面次数；分析网站内热门页面的热点区域，点击数据分布等；精准判断每个网站用户的兴趣和人口学属性，以便能够深度挖掘网站访客的行为特征，从而有效指导网站运营提升网站网民粘合度；并建立细分市场的邮件地址列表，准备下阶段更精准的营销。
|
